八年行政诉讼告终 乔丹案警示国货自强

八年行政诉讼告终 乔丹案警示国货自强
继续八年之久的乔丹品牌争夺战复兴波涛,日前,最高人民法院对“乔丹商标案”进行终审判定,由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标从头做出判定。该商标被吊销几成定局。这也意味着乔丹商标侵权系列行政诉讼案终究一件诉讼尘埃落定。 尽管网上言论和报导多以“我国乔丹败诉”为题,但乔丹体育股份有限公司8日晚发布布告解说称,其注册超越5年的74件商标现已取得胜诉(包含常用的悉数中心商标),仅仅注册时刻未超越5年的4件商标发回知识产权局商评委从头判定,因而该判定不会对公司正常运营构成影响。 乔丹商标侵权案为何继续八年之久?此次判定有何辅导演示含义?对乔丹体育影响几许?对国产体育品牌开展有何启示? 诉讼马拉松 2000年,“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司”。彼时,绰号“飞人”的迈克尔·乔丹(以下简称飞人乔丹)现已取得6枚美职篮总冠军戒指。 更名后的乔丹体育成绩快速生长,但没人会想到,这次更名会引发长年累月的诉讼。 2012年,飞人乔丹向国家工商行政管理总局商标评定委员会恳求,要求吊销乔丹体育的78个相关注册商标,但被驳回。 飞人乔丹不服判定,向审理知识产权的北京市榜首中级人民法院提起行政诉讼,恳求吊销商评委判定。2014年至2015年,北京市榜首中级人民法院、北京市高级人民法院别离对上述胶葛案进行了一、二审,飞人乔丹均败诉。 飞人乔丹随后向最高人民法院恳求再审。3月26日,最高人民法院在我国裁判文书网上发布行政判定书,吊销一、二审行政判定,由国家知识产权局(中心机构改革后,原国家工商行政管理总局商评委并入国家知识产权局)对第6020578号“乔丹及图”商标从头做出判定。 福建联合信实(福州)律师事务所律师许昇解说说,飞人乔丹恳求吊销78个商标,意味着有78件行政案子,这也是“乔丹告乔丹”诉讼长年累月的原因。“最高法终究提审了10个案子,此次判定的‘乔丹及图’商标仅仅系列案子的终究一个。” 78个商标中,飞人乔丹只胜诉4个,乔丹体育胜诉74个。其判定的规范上,法律规则的五年期限成为要害点。 “依照我国法律规则,对现已注册的商标有争议的,能够在商标经核准注册之日起五年内,向商标评定委员会恳求宣告该注册商标无效。假如飞人乔丹早一点提申述讼,翻盘的期望更大一些。”许昇说。 我国商标网显现,此次争议商标恳求日期为2007年4月26日,注册布告日期为2010年4月21日。 上海政法学院知识产权研讨中心主任曹阳说,此案首要争议在于怎么了解商标法中在先权力所规则的“名字权”,特别是触及外国人的名字权。一审与二审都以为“乔丹”商标不能清晰指向迈克尔·乔丹自己,而最高法院以为我国相关大众通常以“乔丹”指代再审恳求人,而且“乔丹”现已与再审恳求人之间形成了安稳的对应联系,故迈克尔·乔丹就“乔丹”享有名字权。 “怎么了解商标法含义上的‘名字权’,特别是外国人的名字权,现在好像并没有一个广泛的一致,是导致此案重复诉讼的重要原因。”曹阳说。 曹阳说,乔丹体育最早于1997年就注册了文字商标“乔丹”,这样的商标除非有损公共利益才会被吊销,而最高法现已清晰乔丹名字权争议无涉公共利益,也已清晰拼音产品“QIAODAN”和图形商标没有侵略名字权。 商标赢了 商誉受损 多位业内人士表明,尽管乔丹体育保住了绝大部分商标,但附着于商标的商誉将因而受损,此次判定也对相似“擦边球”行为发生很大警示作用,有利于净化商标注册和运用环境。 2012年,乔丹体育的上市进程就因为堕入商标侵权官司而停滞,现在诉讼波涛复兴,或将再次对其上市带来负面影响。 “乔丹公司在法律上没问题,但对顾客来说,冒用飞人乔丹的名字,实际上是投机取巧,企业美誉度遭到波折,在未来营销上有较大的危险。”中心财经大学体育经济研讨中心主任王裕雄说。 许昇说,假如一家公司官司不断,顾客对品牌的点评或将下降。此次判定只意味着行政诉讼告一段落,乔丹体育至少还有两件民事诉讼案没有判定:一是2012年飞人乔丹向上海二中院申述乔丹体育乱用其名字和肖像,二是乔丹体育向泉州中院反诉飞人乔丹损害公司名誉权。 美国亚太法学研讨院执行长、北京大学法学院拜访教授孙远钊说,最高人民法院抛弃了曩昔名字权有必要是“仅有指向”的规律,根本上确立了指向性的“安稳对应联系”规律。这对想要用“傍名人”或“蹭名牌”的方法来“搭便车”的商家发生警示作用,也可望在必定程度上束缚抢注的不良现象,改进全体商场环境。 许昇以为,此次判定既向品牌“擦边球”行为传递了此路不通的清晰信号,也向外界宣示我国进一步加大知识产权维护力度的决计。“商标维护是知识产权壁垒的一种方式,其意图是维护某一品牌在当地的商场份额。我国企业在进军海外商场时,也面对当地企业抢注中企商标的窘境。这次判定向海外商场传达一个信息,我国维护你的知识产权,你也要维护我国企业的合法权益。这就更有利于我国品牌的国际化战略。” 消费环境迭代 国货当自强 改革开放后,福建晋江草根工业鼓起,制作“国产小洋货”的作坊工厂遍地开花,其间包含1984年建立的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”(乔丹体育前身)。当年,陈埭镇工农业总产值超越1亿元,成为福建省首个亿元镇。现在,这儿形成了全国最大的运动鞋工业集群。 90年代末,晋江鞋厂从代工走向品牌化开展路途。陈埭溪边日用品二厂也是在这个时期更名为乔丹体育。 在懒熊体育的一场网络商业课直播中,华图教育联合创始人于洪泽以为,其时在晋江的本乡品牌起步之初,借牌打牌的习尚盛行,不止乔丹体育一家,而这种相关定位在企业开展之初是取得了作用的。反过来想,为何飞人乔丹要跟乔丹体育打官司?当然是跟着我国商场的兴隆,乔丹体育的开展已影响到他的利益。 但跟着我国商场和民族品牌的迅猛开展,新式消费集体鼓起和消费迭代晋级,从前的“傍名人”“蹭洋品牌”等商场营销手法已不达时宜。 不少专家以361度当年因胶葛抛弃“别克”品牌改名361度后反而开展更好的事例,主张乔丹体育逐步剥离本身与“乔丹”的相关。时至今日,鉴于乔丹商标案的影响,乔丹体育再对该品牌加大投入含义不大,可考虑用必定时刻转型以追求未来更好的开展空间。 北京要害之道体育咨询公司创始人张庆说,我国对知识产权维护力度只会越来越大,对乔丹体育而言,“擦边球”面对的危险将越来越大。而其依托三四线商场的性价比战略也会令企业开展短少潜力,这也是我国体育工业遍及的隐忧。 他提出两条主张,一是学习安踏、特步等经过资本运作收买海外品牌的战略,自动收买一些在欧美商场走下坡路或竞赛乏力的品牌,依托我国制作业大国的生产能力和宽广的商场前景使之重焕活力。 二是学习李宁、特步等企业经历,打造国潮品牌,以现有事务支撑培养子品牌或副线品牌。跟着我国国力提高和传统文化复兴,对年青消费集体而言,国货、国潮正成为一种时髦,这为本乡原创品牌供给了生长的土壤。 “企业要在细分范畴下手,精准定位消费集体,在规划、功用、外观等方面下功夫,逐步培养出品牌和归于自己的用户集体。”张庆说。 事实上,乔丹体育已在寻求渐进式品牌晋级和重塑。在各大电商平台上,乔丹体育的产品主打时髦和科技,“乔丹”拼音或图形商标被缩小,一些时髦鞋款乃至将商标躲藏到鞋底和鞋垫,服装上仅呈现“RUN”字样。产品规划方面,部分服装的外观呈现“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样。 于洪泽说,对乔丹案有些观念或许比较“尖锐”,但我们还都是本着期望国货自强的根本起点,等待国产运动品牌提前迎来“跨过”和“重生”。(参加采写:肖世尧) 【修改:朱延静】

Write a Comment

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注